@article{López_2016, title={La dimensión política del diseño en la publicidad. Análisis de ejemplos paradigmáticos en la Argentina}, url={https://papelcosido.fba.unlp.edu.ar/ojs/index.php/bold/article/view/117}, abstractNote={<p>En este trabajo se busca desentrañar los mecanismos de persuasión utilizados por los grupos de poder de turno para influir en el sentido común de los ciu -dadanos argentinos inclinando a su favor la balanza de la opinión generalizada que, por momentos, se transforma en el sentido común. <br />En particular, se analizarán ejemplos de publicidades televisivas y gráficas seleccionados como paradigmáticos de la época y de llegada masiva a los hoga-res argentinos, fundamentalmente, de clase trabajadora y de clase media de nuestro país.<br />Para el análisis se tomaron las categorías planteadas por Teun A. van Dijk para el análisis ideológico del discurso y para cuestiones de semiótica general apli -cadas al discurso lingüístico y al discurso visual en piezas de comunicación de alcance masivo y sus po -sibles consecuencias en la formación de los sujetos.<br />El diseño en comunicación visual participa del discurso político a partir de la selección de los paradigmas y sintagmas (lingüísticos o visuales) que componen el mensaje publicitario.</p>}, number={2}, journal={Bold}, author={López, María Gabriela}, year={2016}, month={jun.}, pages={47–55} }